刻板印象里，高速服務(wù)區(qū)就是用來“停車加油放放水，抽煙吃飯抖抖腿”，人們?cè)谝?guī)劃行程時(shí)，不會(huì)為了服務(wù)區(qū)單獨(dú)做一份“旅行攻略”。

雖說最美的風(fēng)景在路上，然而時(shí)間到底有限，景點(diǎn)都逛不完，誰(shuí)會(huì)在服務(wù)區(qū)耽擱太多時(shí)間？

五一將至，北國(guó)之春讓齊魯風(fēng)韻、岱青海藍(lán)擁有別樣的熱烈與歡快，不是夏威夷、地中海去不起，而是山東的寶藏與美好，不存在任何貴替與平替。這成為越來越多游客心中的共識(shí)。

到了山東才發(fā)現(xiàn)，這里的高速服務(wù)區(qū)好像跟印象中的不一樣。

“關(guān)關(guān)雎鳩，在河之洲。窈窕淑女，君子好逑……”喧天的鑼鼓聲中，迎親儀仗簇?fù)碇鵀⒔鸹ㄞI，在司儀的引導(dǎo)下緩緩行來，一場(chǎng)熱鬧又不失端莊的中式婚禮即將開場(chǎng)。

你能想象，這樣的場(chǎng)景出現(xiàn)在高速服務(wù)區(qū)嗎？沒錯(cuò)，這正是位于京臺(tái)高速公路629公里處的棗莊服務(wù)區(qū)，也是全國(guó)首家“婚慶”主題服務(wù)區(qū)。

通過引入集婚禮策劃、攝影攝像、婚車租賃等功能于一體的婚慶禮宴服務(wù)中心，里面設(shè)有10個(gè)風(fēng)格迥異、大小不一的婚禮大廳，自去年正式運(yùn)營(yíng)以來，已承辦百余場(chǎng)特色婚禮，2025年預(yù)定超200場(chǎng)。

在服務(wù)區(qū)辦婚禮聽上去有點(diǎn)匪夷所思，怎么會(huì)有人為了辦一場(chǎng)婚禮，專程跑一趟高速？

當(dāng)然不用這么麻煩，秘密在于，這個(gè)高速服務(wù)區(qū)“開了個(gè)后門”：服務(wù)區(qū)通過物理隔離設(shè)置了前后兩個(gè)停車場(chǎng)，服務(wù)區(qū)后端開設(shè)了后門，城區(qū)車輛可以從后門進(jìn)入服務(wù)區(qū)。如此一來，棗莊服務(wù)區(qū)就有足夠底氣把“婚慶禮宴”玩兒出花。

數(shù)據(jù)顯示，2024年承辦的100余場(chǎng)婚禮中，68％的新人來自周邊50公里范圍內(nèi)的城鄉(xiāng)家庭，服務(wù)區(qū)婚慶產(chǎn)業(yè)的虹吸效應(yīng)初步顯現(xiàn)。通過“線上預(yù)約＋線下體驗(yàn)”雙管齊下，棗莊服務(wù)區(qū)婚慶禮宴服務(wù)中心將婚慶服務(wù)半徑擴(kuò)展至200公里范圍。

去鐵道游擊隊(duì)的家鄉(xiāng)舉辦一場(chǎng)“高速公路主題婚禮”，成為年輕消費(fèi)群體及“遠(yuǎn)嫁”群體的“網(wǎng)紅之選”，最遠(yuǎn)服務(wù)半徑延伸至江蘇徐州、河南商丘等地。

沿著高速公路繼續(xù)逛，才發(fā)現(xiàn)“開了后門”的服務(wù)區(qū)不止棗莊。在京臺(tái)高速行駛172公里后，泰安服務(wù)區(qū)同樣打開后門，設(shè)置旅游接駁車，服務(wù)區(qū)至各個(gè)景區(qū)一站直達(dá)，游客朋友們大呼過癮。

從后門繞到正門，泰安服務(wù)區(qū)令人眼前一亮。門前矗立一座“微縮版”泰山，設(shè)有東升廣場(chǎng)、七彩云廊、彩石溪、迎客松、樸樹等游玩休憩打卡場(chǎng)所，服務(wù)區(qū)內(nèi)部，更是“藏”著泰山石刻、天街等多處“景點(diǎn)”。

仿真榕樹、動(dòng)態(tài)電子屏、假山流水景觀與仿古建筑相融合，配合音效，呈現(xiàn)出高山流水鳥語(yǔ)花香一片祥和的景象。

客人想吃點(diǎn)什么？自助餐廳、泰山小吃、正新雞排、青海拉面、老濟(jì)南把子肉、泰安老街、驢肉煎餅、老長(zhǎng)安、滬上阿姨、肯德基，應(yīng)有盡有；

客人想去哪逛逛？泰山特產(chǎn)體驗(yàn)中心、全球購(gòu)、高速超市、科技潮品、滿庫(kù)、泰山文化館、淄博琉璃玻璃，琳瑯滿目；

客人想稍作休息？在室外圍爐煮茶，品一杯泰山黃精。臨走前，再捎上一提泰山原漿啤酒。

“沒爬過泰山就算了，要是連泰安服務(wù)區(qū)都沒去過，豈不是太遺憾？”

“明明只是路過時(shí)想上個(gè)廁所，結(jié)果進(jìn)去后大半天都沒走出來。”

高速公路越修越寬，車輛暢通無阻，“快進(jìn)慢游”式服務(wù)區(qū)的出現(xiàn)顯然恰逢其時(shí)。

京滬高速公路622公里處，一處山勢(shì)連綿、流水環(huán)抱的“蒙山沂水”躍然眼前。歡迎來到第三屆全國(guó)高速公路旅游特色服務(wù)區(qū)、2024年度交通與旅游融合創(chuàng)新項(xiàng)目——臨沂服務(wù)區(qū)。

10個(gè)餐飲業(yè)態(tài)和15個(gè)零售業(yè)態(tài)，滿足游客多元需求。費(fèi)縣面塑、手工娃娃、蒙陽(yáng)香包等非遺手造花車，令游客流連忘返。中央平臺(tái)設(shè)置四個(gè)巡回展區(qū)，現(xiàn)場(chǎng)彈起木吉他，可愛的小歌手站在精心布置的舞臺(tái)中央，為臺(tái)下圍坐的游客送上一曲小圓滿，這是來自沂蒙山的誠(chéng)摯祝福。

仿佛一夜之間，服務(wù)區(qū)火了。從一個(gè)交通節(jié)點(diǎn)變成仿若“靈魂伴侶”，在這里能讓你感到被尊重、有安全感，甚至各種精神需求也能獲得釋放和滿足。與其說這是一門被忽視已久的生意，不如說背后蘊(yùn)藏著無法估量的城市價(jià)值。

這是一次關(guān)于思想解放和改革創(chuàng)新的成功實(shí)踐。

首先，是堅(jiān)實(shí)的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。截至2024年底，山東省高速公路通車?yán)锍掏黄?/span>8700公里，其中山東高速集團(tuán)推進(jìn)了34個(gè)項(xiàng)目，全年完成投資662．7億元，新增通車?yán)锍?/span>264公里。隨著現(xiàn)代綜合交通運(yùn)輸體系的不斷完善，私家車的普及以及人們生活品質(zhì)的提升，服務(wù)區(qū)的創(chuàng)新發(fā)展迎來了前所未有的機(jī)遇。從傳統(tǒng)“過路站”逐步轉(zhuǎn)型成為“綜合消費(fèi)新地標(biāo)”，服務(wù)區(qū)在深度融合與廣度聯(lián)姻中不斷煥發(fā)新魅力。

其次，是對(duì)市場(chǎng)空白點(diǎn)的敏銳洞察。作為全國(guó)高速公路服務(wù)區(qū)改革的先行者，山東高速服務(wù)開發(fā)集團(tuán)將市場(chǎng)空白作為創(chuàng)新起點(diǎn)，在全國(guó)率先完成近140對(duì)服務(wù)區(qū)提升改造，建成40余對(duì)特色服務(wù)區(qū)、22對(duì)“五星級(jí)服務(wù)區(qū)”和45對(duì)“四星級(jí)服務(wù)區(qū)”、全國(guó)首座高速公路加氫站、全國(guó)首座“零碳服務(wù)區(qū)”，引領(lǐng)了公路出行消費(fèi)的升級(jí)潮流。

再次，是契合群眾的美好期待。別出心裁的關(guān)鍵是“心”。山東高速服務(wù)開發(fā)集團(tuán)深諳其道，探索推出服務(wù)區(qū)“三優(yōu)”服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，以“安全放心、質(zhì)量放心、價(jià)格放心、服務(wù)放心、維權(quán)放心”保障消費(fèi)，結(jié)合地域特點(diǎn)為服務(wù)區(qū)“文化賦能”，引導(dǎo)群眾身臨其境感受地方文化的同時(shí)，切實(shí)融入“服務(wù)區(qū)＋”消費(fèi)新生態(tài)，更有16處“司機(jī)之家”為駕駛員溫馨出行保駕護(hù)航。

數(shù)據(jù)顯示，2024年，山東高速服務(wù)開發(fā)集團(tuán)所轄172對(duì)服務(wù)區(qū)接待司乘人員達(dá)3．59億人次，餐飲、零售等業(yè)態(tài)營(yíng)收增長(zhǎng)7．78％。

而數(shù)據(jù)背后的邏輯閉環(huán)顯得很有趣：近乎不計(jì)成本地升級(jí)服務(wù)區(qū)，只為讓好的服務(wù)區(qū)給游客帶來優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)，吸引游客反復(fù)來旅游，順便將當(dāng)?shù)叵M(fèi)一把“帶飛”。

果然，各顯神通的服務(wù)區(qū)看似在討好你，實(shí)則已經(jīng)套牢你的心。